分享我的抠抠小妙招多做一步抠出一副耳机,怎么写文案?五个步骤要知道(一) – 人人都是设计师

释放双眼,带上耳机,听听看~!

我是怎样写文案的?广告公司内部培训资料

滥竽充数写不好广告。我是怎样写文案的?几乎总在最后一分钟才写。很多时候,我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。如果客户人员和指导经常摇头就说明没有事先沟通清楚。如果作业经常被打断,就说明我们缺乏指导。反对没有指导方针,没有目标而放任创作人员自由行动,换句话说,一定要选择一种困难的方法去做。在这之后才给创作人员自由。把手拿开,不要保留任何限制,给他们时间和鼓励。情绪,来不得假,如果你不喜欢写,也没有人愿意读。要积极,不要消极。把自己放在产品里。用你的生活或你了解到的别人的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你,就有很大机会感动别人。智慧往往成阻碍情感的东西。文 案 5 步 法

1、文案工作就是发现的过程,而不是拼命的想点子。深入了解产品,除非有太多的东西要说,绝不开始写。写文案前,找和产品有关的人聊一聊。文案首先考虑消费者而非产品。把所有的资料都放在手边。(收集)

2、要想有效率就记住:思考时,不写作;写作时,不思考。如果你真的准备好可以动笔,应该就不必再费思量。(咀嚼)

3、躲避开始动笔时的诱惑,做点别的,让简报里的东西沉淀下来。(抛开)4、对产品的彻底了解就像满载的能量,能使广告灵感源源而出。这时你感觉到,可以开始写了。其实,在开始写之前的很久你其实就已经开始写了。很多你最好写到广告里的东西,是在计划阶段就已经决定好了的。(窜出)5、反思创意简报,遵循知觉而不是创意简报。(检验)且慢动笔,卖点可靠吗?卖点正如桌缝里的一粒米,在只是看见,没有抠出之前不要动笔。推销员和文案是硬币的两面。假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意,这个商品就应该从市场剔除。

假如房子有值得为它付钱的特点,它就一定有值得注意的特点,尽管我们经常认为它不突出,实际上只是我们的表述能力不高。

文案的立竿见影无法判断,如果某个商品销售成功,不是我们的功劳,只是我们没有埋没商品。

消费者绝对不是傻瓜,尤其是买贵重的东西,除非产品打动了他,否则他怎么能掏钱呢?面对现实吧,广告不能改变产品滞销的本质特点。所以就怕你以为自己是谁。

文案所要做的就是不掩盖产品,不耽误产品。不要带着强烈的广告使命感进行策划构思和创作,这样容易感觉失控,容易陷入定位的陷阱,容易陷入表现的陷阱。

原 创 重 要 吗?Claude C Hopkins (《科学广告》的作者)的看法:广告就是“纸上推销术”。George Cribbin (20世纪30年代美国第二大广告公司 扬罗比凯广告公司创始人)说:我很想避免使用“创作”这个词,而把这个人称为“美工人员”、“文案人员”,而不称之为“创作人员”。听听李白说:文章本天成,妙手偶得之。理论上:创意的本质决定了原创性的难以辨认。结论:效果好,消费者不熟悉,借鉴的好,不参加评奖。解决了以上问题,你可以动笔了。在大多数广告中,无论插图多么精彩,标题都是最为重要的。大多数读者在读过标题后,便会因对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。标题的类型:利益式、新闻式、启发式、疑问式、命令式。成功广告标题的五条规则1.吸引消费者的兴趣2. 提供最新的有用信息(新闻)3. 引起消费者的好奇4. 暗示一条方便快捷之路5. 可信

撰写广告标题的十三条经验1、撰写标题最明智的做法是去探究:什么能使你买下这种产品;2 、不要把标题写的太短,不能圆满的表达观点;3、不要写死标题(信心无限、优良品质、价值非凡、升值在即);4、标题不要太张扬(为什么还不丢掉你的家具);5、避免毫无意义的标题(普通人的普通事实);6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息;7、在标题里把观点明确的亮出来;8、兴趣+好奇;9、不要只罗列事实;10、尽量加入公司的名字;11、不要尝试那些读后满头雾水的广告;12、不要尝试没有标题的广告;13、利用插图很好的配合标题,标题之所以成为好标题,不仅仅是因为他自身,也在于他与图像的关系。

“他中午吃大便”。这样的广告标题肯定能吸引但并没有多少想象力、内涵在里面。要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的广告,才能摆脱上面肤浅的推理。标题如果还需要副标题就通常还需要加工。在你挣扎的写出合适的标题时,不要把其他的丢掉,他们会形成你的正文,而且显然比其他的话更合适。标题的长度,例如:

今年夏天,我和海南有个约会。今年夏天你只需花 1100 元就能畅游海南,5 个去处等着你。√没有人读文案,人们买杂志为的是读文章而不是广告。小标题:在你东西写正文之前,先把基本架构想好。利用小标题,让读者便于浏览。不要让消费者在接受标题后,浏览时,一看就累,懒得看下去。要有一个诱敌深入的全盘计划,利用小标题牵引读者深入阅读,然后从第一段开始。这些内容是在“揽客魔课堂”里了解到的,希望对你有所帮助!

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