品牌策略,多品牌营销策略有什么优缺点

多品牌营销战略是企业选择的一种品牌战略,它是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌产品,那么,多品牌营销策略有什么优缺点?接下来就跟着小编来看看相关内容吧。

多品牌营销策略有什么优缺点

多品牌营销策略有什么优缺点

多品牌策略的优点有哪些

(1)有利于企业扩大市场覆盖面。拥有远大目标的大型企业通常需要规模较大的市场 来实现,而规模较大的市场往往包含着不同层次、不同种类的需求。因此,单一品牌难以 统领企业所有产品去占领市场。企业根据不同种类、性质的需求来设计、生产不同的产 品,运用不同的品牌能使企业较好地应对市场需求,提高市场占有率。

(2)有利于强化品牌个性。实施多品牌策略,可以为每一个品牌赋予鲜明的品牌个 性,从而形成显著的品牌差异,以满足不同消费者的品牌偏好,从而更好地迎合消费 需求。

(3)有利于企业最大限度地猎取品牌转换者的利益。大多数消费者不是某些品牌的忠 诚消费者,时而会表现出对其他品牌感兴趣、尝试性地消费其他品牌、在不同的品牌之间 来回转换等品牌游离倾向。如果企业实施多品牌策略,同时提供几种乃至几十种品牌,就有可能锁住大部分品牌转换者,让他们继续使用本企业其他品牌的产品。在一定条件下, 多品牌策略是获取品牌转换者的主要手段和办法。

多品牌策略的缺点有哪些

(1) 企业应审视自己是否具有多品牌管理的能力和技巧。对企业来说,多品牌比统一 品牌的管理难度要高得多,因为各品牌之间要实施严格的市场区分,具有鲜明的个性,且 这些个性还要足以吸引消费者。企业实施多品牌的最终目的是用不同的品牌去占有不同的 细分市场,联手对外夺取竞争者的市场。如果引入的新品牌与原有品牌没有明显的差异, 就等于自己打自己,毫无意义。

(2) 多品牌策略具有一定的风险,推出一个新品牌需要相当高的费用。如果在一个缺 乏实力的产品上运用新品牌,那么该产品的销售额很可能不足以支持品牌维持生存乃至成 功推广所需的高额费用,多品牌策略就会以失败告终。这时,不如“将所有的鸡蛋装进一 个篮子里”,打造一个高知名度品牌,再进行品牌延伸。

多品牌营销策略有什么优缺点

什么是多品牌策略

多品牌策略是在同一个产品品类中有意识使用多个品牌的品牌战略:目的在于深度细分市场,充分占领多种品类需求。可帮助公司产品占领更多的分销商货架,有助于建立侧翼品牌以防止价格战冲击主品牌,但这意味着更高的成本,单个品牌市场份额也较小,并有可能造成公司品牌间的内部竞争。

好了,以上就是小编给大家介绍的关于多品牌营销策略有什么优缺点的全部内容了,它的优点是非常多的,但是缺点也不少哦。

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