如何看待后浪和非浪,专访 | 《后浪》策划团队说,这不仅是拍给年轻人的故事_文化课

首页> 文化课专访 | 《后浪》策划团队说,这不仅是拍给年轻人的故事

澎湃新闻记者 范佳来

2020-05-05 13:44 来源:澎湃新闻

您的浏览器不支持 audio 元素。字号超大大标准小最近,视频《后浪》在朋友圈内现象级刷屏。“我看着你们,满怀羡慕;我看着你们,满怀敬意;我看着你们,满怀感激。”在镜头前,老戏骨演员何冰奉上深情的演讲,包含情绪的语调和热烈丰富的画面,再加上“五四”的节点,触发朋友圈一波又一波的狂欢。演讲者何冰“你们有幸遇到这样的时代,这个时代更有幸遇到这样的你们;不是我们在教你们如何生活,你们在启发我们如何更好地生活。”人们惊讶地注意到,视频不仅点燃了年轻人,80后、70后这些“中年人士”也被触及,纷纷转发,并配上热泪盈眶的文案,仿佛唤醒了自己的青春岁月。《后浪》策划团队负责人、B站市场中心总经理杨亮告诉澎湃新闻记者,这不是一部仅仅拍给年轻人看的视频,也是拍给更多人看的,只不过,不同年龄阶段的人发表个人意见的渠道和方式都不同。“年轻人可能不会在自己的朋友圈转发,但是他会在自身聚集的地方去发表一些意见,大家理解的发言语境不一样。”本文截屏图来自bilibili

本文截屏图来自bilibili

在引发刷屏的同时,《后浪》也招来不少争议,其中“弱小的人才习惯嘲讽与否定,内心强大的人从不吝啬赞美与鼓励。”一句话尤为明显。反对者指出:社会正是在不断否定和推翻前人中,才有所进步,所谓的“赞美”和“鼓励”可能反而是无用的鸡汤。也有人表示,《后浪》所描绘的,不过是物质条件最优越的年轻人处境:他们跳伞、玩Cosplay、喜欢汉服、摄影和潜水,他们容貌俊俏、鲜衣怒马,才能有享受自由人生的权利,而更多的人还在苦苦为生存挣扎。有意思的是,在《后浪》发布后不久,B站就有用户自发地上传了视频《前浪》,用来调侃在朋友圈激情转发《后浪》的前辈们,许多UP主也纷纷拿后浪创作鬼畜素材。有人称,《后浪》在舆论圈中形成割裂,仿佛中年人和年轻人形成两个阵营,彼此对立——实际上,这样的对立并不存在,《后浪》引爆的潮流,更多代表的是“青年的力量”,年轻人的崛起已经成为社会不可忽视的潮流,话语的权力正在出现激烈碰撞。在未来新旧更替的世界秩序中,《后浪》或许只是一个开始。就《后浪》的视频创作,澎湃新闻专访了B站市场中心总经理杨亮。【对话】澎湃新闻:《后浪》的制作创意是如何确定的,花了多长时间?杨亮:这个片子是给五四青年节的献礼策划。由B站公关团队策划,胜加担纲制作。完整版由B站联合光明日报、中国青年报、澎湃新闻等多家主流媒体一起发布。在新闻联播前播出了2分钟精简版。整体准备大概是花了一个月的时间。创意来源是大概在两个月前,当时疫情期间,我们内部在讨论,疫情过后,B站今年的品牌要做些什么事情。然后,我们想到五四这个时间点来做一次对话,是很有必要的。给大家打打气,认真说一些话,这是我们的一个初衷。其实我们想传递的是一种面向未来,比较开放、比较积极、比较正面的一种力量。因为这次疫情,大家都知道,整个公众舆论经历了大概好几个月的压力。而且碎片化的时代,在社交媒体上,人们很容易被一些比较刺耳的声音吸引,他会因为一些现象去认知一个整体。所以我们在这一次的立意上,想去通过关注和赞许一些大多数的年轻人,他们虽然没有很活跃地发言,但是他们做着很正面很积极的事情。 我觉得他们需要被赞许和鼓励,这样正向积极的心态更好地被激发出来。所以,我们的初衷,并不是一个纯市场导向的,可以说是一个品牌建设,甚至具有一些社会责任感的一个操作或者沟通行为。 澎湃新闻:《后浪》的文案是如何确定的?杨亮:文案是我们和胜加一起打磨的。澎湃新闻:有人称“只有70后、80后”才会转发《后浪》,认为《后浪》是从中年视角对年轻人的一次审视,你如何看待这样的说法?杨亮:朋友圈里有些人说这个片子其实拍给中年人看。其实,我们确实不仅仅是拍给年轻人看的,也是拍给更多人看的。第一,年轻人群体,他本来就是社会主流所关注的一个话题。第二,设计的是一个演讲,它其实是一个对话的形式。用何冰老师这样的形象来代表一个新老的对话,才能促进一些相互的理解,促进一些融合,但也并不是说它就是拍给中老年人看的。另外,关于“只有前浪转发,后浪似乎反映平淡”,我觉得是因为“后浪”都在B站上看,这个视频同步在B站上线,有很多的弹幕和评论,可以很直接地感受到。年轻人在B站发声了,他们对于朋友圈社交的理解跟咱们不太一样,年轻人可能不会在自己的朋友圈转发,但是他会在自身所聚集的地方去发表一些意见,大家理解的发言语境不一样。澎湃新闻:如何看待《后浪》成为现象级刷屏的视频,你觉得这次的传播是否成功?杨亮:没预料到反响这么大。本来我预计主流会有一些反响,但没有想到有现在这么大的反响和讨论,跟我们预计的不太一样。截至5月4日20点,《后浪》视频在B站上线1天多,就达到了770万观看,13万弹幕,101万点赞。澎湃新闻:为何会选择演员何冰作为视频的主讲人?杨亮:选择何冰是因为我们从数据上看到有不少年轻人是喜欢他的。何冰老师扮演过很多印象深刻的角色,比如大宋提刑官里的宋慈。另外,B站年轻人非常尊敬老一辈艺术家和学者,何冰老师本身也是一个非常优秀的演讲者、朗诵者。他是人艺的著名话剧演员。我们觉得,由他来扮演一个对话的角色,非常合适。当然,很多网友说,能否换个年轻人来对话,其实我们也有想过,但是如果使用一个年轻人,就没有了对话的感觉,会是一朵浪花,而不是一条奔涌的河流,不能表达全部的意思。澎湃新闻:未来是否还有推出类似的短视频的规划?如果有的话,还有哪些计划?杨亮:《后浪》演讲的视频,是我们在五四节点上做的一个品牌的正面沟通。无论它有没有成为爆款,并不会改变我们基本的工作方式:服务内容生态、鼓励创作、鼓励对世界的好奇心。这次是品牌的正面沟通,后面会有真正的面向市场、面向新的用户群体的项目。(本文来自澎湃新闻,更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)责任编辑:梁佳校对:施鋆澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载我要举报关键词 >> 后浪625收藏跟踪: 后浪相关推荐评论(160)
车辆工程研究生方向我真要逆天啦第1094章大佬的礼物外媒直击武汉封城76天组图用舌尖感觉口腔内壁粗糙正文第五百一十七章隐者的领域狂战士技能加点2019总裁爹地超给力动画总裁爹地追上门酷漫屋陨石流动的vk捅腹vkEB5达人网友分享EB5体检面签全过程第1384章番外篇十年一中华民族的传统文化有哪些女孩叫什么馨好听带馨字的女孩时尚名字肛周赘生物抖音60帧视频教程酱汁海螺的做法海螺肉怎么吃怎么做除了煮着吃碧蓝航线应用宝电脑版2014年大陆动漫中国惊奇先生在线观看印度要造挖泥船了船厂船舶科钦lg空调万能遥控器使用方法是什么园艺景观图片大全燃烧生命最后的24小时漫画