拉夫劳伦为什么那么贵,拉夫劳伦和polo sports到底怎么区分,哪个模仿哪个?

看到评论区里太多混淆视听的回答,我来正儿八经地给大家做个Ralph Lauren品牌科普吧。

首先关于品牌起源,RalphLauren (中文名:拉尔夫劳伦)起源于1968年,目前品牌历史已经历经半个世纪了。品牌名起源于公司的创始人Ralph Lauren先生,他在创立品牌之前曾任职于brook brothers(同样是一个非常经典的美国百年品牌)。如果有爱看美剧的小伙伴,应该知道老友记里的Rachel在剧中有在RalphLauren公司实习过,并且剧中创始人也有1分钟电梯相遇的镜头。

关于公司的品牌矩阵(或者说是品牌分类)大致有以下几个:

Ralph Lauren:

Ralph Lauren Collection:属于luxury系列。一些秀款,晚礼服,燕尾服这些,姚晨、雷佳音等国内很多一线明星都会穿着collection的服装参加晚宴等重要场合。

Ralph Lauren Purple Label:旗下高端线,也属于luxury,标志为领口的紫色标。SKU包括男装、女装、配饰、香氛。

Polo Ralph Lauren:这个系列大概是大家所熟知的一个系列。国内的山寨的仿冒也从侧面说明了这个系列的经典及舒适。这个系列的王牌经典作品就是Polo 衫,Polo衫的话也大致分为classic(经典宽松版)、classic fit(经典修身款)、classic slim fit(特别修身版,衣长相较于前两款会短一些,袖口较紧,更收腰)。Polo衫的面料是网眼针织法,非常透气,衣领也不容易变形非常挺括。Polo 衫的马标主要有两种:大马标&小马标。马标越大价格越贵。

当然除了Polo衫,Polo Ralph Lauren系列还有男女士的衬衫、外套、下装、配饰等的。

Double RL:日潮男孩对于这个系列肯定是熟悉地不能再熟悉了,主要以复古工装为主,赤耳牛仔裤也很出名。北京三里屯的Ralph Lauren店里有售卖这个系列,刚开业的时候几乎一售而空,当然价格也是相当高的。

Lauren Ralph Lauren:主打女装,性价比比较高,适合上班通勤,City lady的感觉。

Polo Ralph Lauren Children:顾名思义,Polo系列的童装。

Ralph Lauren从来没有委托或者授权第三方代生产,所有的生产流程logistic都是归集团统一管理,也并没有一些快消品所谓的国内的供应商之类的。

关于那些山寨的我只想说:学了皮毛却学不来精髓,品牌要做的是传递价值,打开所谓山寨品牌的官网或者区店里看一下视觉陈列,孰高孰低不言而喻。

更多的信息可以浏览Ralph Lauren的官网(拉夫劳伦Ralph Lauren中国官方网站),毕竟人家是纽交所上市公司,信息披露还是非常公开的。

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