新百伦878系列特点,为何国产新百伦的做工与英美产有巨大的差距?

d谢邀首先要说明的一点:区域生产区别化,是NB市场营销的重要手段之一,而导致这一手段产生的原因则有:历史发展、成本制约文化传承等几方面因素。 而您所关注的做工差异和这几方面原因都有不可分割的关系。

手机回答主要,回头具体补充。

================================说到做到只是久了一点分割线『摊手』略略略================================补充日期2017.01.18

1历史发展众所周知的内容我简单做一个铺垫:1906年在美国波士顿创立,初期并非运动鞋品牌公司,而是一种灵感来源于鸡的足弓支撑器,你要真问我这是干嘛的,我也母鸡啊(黑人问号脸.jpg)这在当时算有灵感有故事有卖点有头有脸的高科技。。。

后来因为足弓支撑器的定制业务发展迅猛,并且在差异化足型定制上积累了丰富经验,NB开始尝试在定制运动鞋上尝尝鲜。

定制这个玩意儿到现在也是高级奢侈昂贵的代名词,从来都是贵族们品味的某种体现手段之一,因为他们比拼的首位不是技术而是装备,装备的贵贱就是门槛的高低。当时上流社会流行玩网球啦高尔夫球啦之类的运动,定制一双装x又舒适的鞋就是必备,NB的生意应该可能非常好吧(谁知道呢反正肯定没倒闭,你说对吧)所以这次业务拓展可以说是非常成功,也奠定了该品牌的DNA。

再发展一些以后,仅仅只是给贵族们定制肯定满足不了公司的发展需求啦,眼光就延伸到了更为大众化的运动足球篮球跑步上。其中发展最为顺畅的估计就是跑步了,成为了一些大学专业队伍的指定供应商,这一下可了不得了,因为需求一下扩充很多又有专业运动员和教练不断提出改良意见,跑鞋方面的业务也迅速成为了行业里的第一梯队,为什么这么说,根据可搜索到的内容,1972年nb就能日均生产30双运动鞋,先按住别呵呵,那都是手工制作并且拥有好几种宽度和鞋面高度的高级定制运动鞋,你还呵呵吗?

玩得起不如玩的好,此后开始NB在足部研究的道路上越走越顺溜。1970年正式改名为New Balance,也差不多这时候起有了我们当前所熟知的N字标。后来也不断研发出足部科技,缓震啊支撑啊反弹啊吧啦吧啦,相比死忠粉比我还要熟悉得多,我就不bb了。

写了以上这些历史发展说明了什么呢?说明NB从美国发家起步,过程中累计了大量手工制鞋和同款多楦型定制标准经验。这是一笔宝贵的品牌资产,鸡贼的他们,深谙此道,也更加强了把资源集中投注在研发、生产和基层营销上的DNA。

这也为以后的美产奠定了技术基础。

但无论手工和定制多么富有魅力,回到经济发展角度简单粗暴来讲,任何低效率的生产方式都会被工业浪潮的革新一步步吞噬,取而代之的一定是更为先进的技术输出。

2.成本制约

说到成本制约问题,先看几条新闻对国际经济有所了解的人大致就能明白,目前我国的劳动密集型产业面临着瓶颈和转型,曾经东南沿海辉煌的世界工厂,已经在一个逐步的过程中向四周疏散,部分企业选择转向更加内陆的省份,更多的工厂将生产资源砸向了政策更为廉价的东南亚。曾经听说过某台湾老板为了在东南亚某国的某块超级低价的荒地建立起工厂,自己投巨资架起电线,铺路。而曾经的世界工厂则逐步在往更为高级的技术输出上发展。

这里简单回顾一下运动鞋制造发展一句话简史:最早期的运动鞋在美日德发展生产;运动品牌伴随运动的大众化普及逐步诞生;随后逐渐移步台湾和韩国(许多台资厂具有浓厚的日本企业管理风格)80年代左右逐步迁入我国东南沿海地带;而今我们也逐步在将低端制造业转移

从上而下也是一道可以说得通的鄙视链

总之一句话,劳动密集型产业是会随着经济发展而逐步转移的,当年NB在美国的工厂是这样,如今在中国的工厂也一样。坚持本土化生产的结果就是:好,但是贵。

归根结底就是成本制约。

3.文化传承其实美国人和中国人在某种程度上很像,开玩笑的说:都喜欢大和多,车子喜欢买大的,房子喜欢住大的,钱喜欢多多的,吃的也喜欢多多的。在民族情怀上,美国人也和中国人一样,格外看重made in 哪哪哪。

美国有个记者,曾经尝试过一年不买中国货,然后写了一本书叫《没有“中国制造”的一年》

她这么说

特别代表了美国大众的真实心理状态。最近的川普上台也有类似的呼声,这是政治问题咱们按住不表。

美国在逐步发展的过程中已经不断对外输出了自己的文化价值,也影响了很多人,他们也因此而感到骄傲。从这里我们能隐约看到美国人的某种情结,而NB也正是善于利用这种情节进行营销的高手,因为他们知道,不论是美国人自己还是崇拜美国文化的人,都会对made in USA产生兴趣,即便这类商品的价格昂贵。表面上看像是一种营销手段,但我认为这是一种文化传承。

我在之前去大苹果城拍了一些NB店铺的照片另外一个焦点位置摆放着各位迷弟迷妹们深深爱恋着的各种型号,陈列道具有很多关于手工制造,美国生产的内容。

店铺的一半面积都留给了这个Maker's corner,顾客可以在这里预约定制574型号的鞋款,类似NIKE ID,可以选材料可以自己配色增加个性签名之类,比较有差异化竞争的一点就是,定制的鞋就是在这个corner里制作的,made in USA。

仔细看不难发现设计图纸/品牌历史照片/斩刀模具/甚至家庭缝纫机也被胡逼的拿来作为复古情怀的摆设,无论刻意的也好还是深入骨髓的荣誉炫耀也好,都不难看出NB在文化传承上作出的努力。毕竟保留这样的一个业务选项不见得真的能够盈利,甚至可能还会贴入大量的品牌推广资金,甚至还有不惜成本组建TEAM33老牌战队这样的故事(有点Battleship的赶脚)

说完美产捎带提一下英产。

如果说美产是为了情怀,那英产可能追求的就是品味了。身处英格兰西北部的Flimby工厂创立于1982年,相较于美产已经晚了很多,并没有坚持美产那样充满情义的感性原因,更多的可能是NB为了上述三点而作出的品牌坚持和战略布局。

这家工厂每年的产能很低,仅有两万多双而已,相较于国内的NB工厂来说,这样的年产能可能只是零头。但这家受到过英国皇室接见的老牌工厂因其用料的考究,有些鞋款会用到科尔多瓦革,在材料质感和色彩的搭配上也继承纪英国人一贯的绅士品味,极为耐看。

不过作为相关职业人士,个人喜好上还是偏爱美产的型体多一些。。。见仁见智,不做讨论哈~

可是同志们,NB毕竟是一个全球化的运动品牌,钱还是要赚的对不对,也不是所有的 ♀塟ǎī糘鏃♂都喜欢美英产是不是,更多相对低价的产品才是销售中的主力。NB也不断通过优化生产技术手段(高速生产线,绝大多数工序标准化,由机器完成)和产品设计简化改造(580)来降低成本降低售价提升销量。

其实这个问题的答案显而易见: 好比让一个非常热爱手工皮具的大师制作一百万个皮包,最短时间内有什么办法?

我这篇文章里更主要探讨的是:造成了差异化的多重原因,而不是为什么鞋子有区别。我想往这方面探讨的意义会更多一些吧!

不过NB那句被说烂了的推广用语还是那么地令人敬佩:New Balance 是目前所有运动品牌中,唯一还保留美国及英国生产线的品牌,这在如今越发快节奏的行业迭代中弥足珍贵。

差不多了吧,我叨逼叨了这么多,够不够补回这遗落三年的怨念?

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